商圈里的“特价名牌”运动鞋、网店中的“海外代购”低价奢侈品，看似捡漏的背后，或许藏着侵权假冒的陷阱。2025年度知识产权执法典型案例新鲜公布，市场监管部门不仅揭露了侵权假冒的全新套路，更以“全国一盘棋”的硬核执法力度，筑牢知识产权保护防线，守护品牌与消费者的合法权益。

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　　侵权新套路：从线下规模化到线上隐蔽化，花招不断

　　连锁加盟式，织就全国侵权网

　　“莆田来啦”公司借加盟模式快速扩张，在全国28个省（区、市）布局232家连锁店，大肆销售假冒耐克、阿迪达斯等19个知名品牌的运动鞋，违法经营额超650万元，形成规模化、网络化的侵权体系。

　　网络多店运作，花式逃避监管

　　安徽王某夫妇注册7个线上店铺，以“正品尾货”为噱头售卖假冒“马歇尔”音响，涉案金额高达1400万元。通过多店铺分散销售、定期更换店名的方式，刻意规避平台与监管排查，成为网络售假的常见手段。

　　线下隐蔽经营，设卡防查

　　重庆解放碑商圈部分商家暗藏“小心机”，由“羊儿客”在外拉客引流，将销售点设在写字楼内，门口安装监控实时放哨，一旦发现执法人员，立即关门歇业，试图逃避查处。

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　　执法组合拳：全国联动+行刑衔接+数字赋能，精准打击

　　跨区域联合执法，一锅端侵权窝点

　　针对“莆田来啦”跨区域侵权案，市场监管总局统筹协调，组织28个省（区、市）227个县区开展同步执法行动，一次性查处232家涉案店铺，没收侵权商品近万件，罚款253.9万元。“全国一盘棋”的执法模式，彻底打破地域限制，让跨区域侵权者无处遁形。

　　行刑无缝衔接，形成治理闭环

　　江苏网络器材侵权系列案中，公安机关侦办上游犯罪时，发现113家下游涉案买家，第一时间将线索移送市场监管部门。双方协同发力，对23家涉案主体立案调查，构建“刑事侦查+行政查处”的闭环治理模式，实现对侵权链条的全环节打击。

　　数字化赋能，锁定侵权证据链

　　执法部门借力科技手段，通过电商平台数据追溯、电子取证、大数据分析等方式，精准锁定侵权商品流向。在安徽假冒马歇尔音响案中，执法人员深挖分析10760条交易记录，完整固定证据链，让侵权行为无可辩驳。

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　　法律红线明晰：这些行为属侵权，追责无死角

　　根据《商标法》第五十七条，以下三类行为均构成侵犯注册商标专用权，必将依法追责：

　　未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标；

　　销售明知是侵犯注册商标专用权的商品；

　　故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵权行为。

　　双重法律责任，震慑侵权行为

　　行政责任：责令立即停止侵权行为，没收侵权商品及违法所得，可处违法经营额5倍以下罚款；

　　刑事责任：若违法经营额达到5万元以上，将涉嫌假冒注册商标罪或销售假冒注册商标的商品罪，最高可判处7年有期徒刑。

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　　消费者避坑指南：教你识别假货，正确维权

　　三招辨别假冒产品，远离消费陷阱

　　1. 警惕价格异常偏低：正品名牌商品有固定价格体系，远低于市场价的“特价”“尾货”，大概率为假冒；

　　2. 排查购买渠道正规性：非官方授权店铺、无实体店仅靠社交平台销售的商家，售假风险极高；

　　3. 细看商品细节：商标模糊不清、做工粗糙（如缝线不齐）、包装简陋无标识，均为假冒产品的典型特征。

　　三步合法维权，守住自身权益

　　1. 留存证据：购物凭证、商品照片、聊天记录、物流信息等，务必完整保存；

　　2. 官方投诉：通过12315平台（电话、APP、小程序均可），向市场监管部门投诉举报；

　　3. 刑事报案：若涉及金额较大，或发现商家涉嫌规模化售假，直接向公安机关报案。

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　　平等保护知识产权，优化营商环境无差别

　　从查处假冒LV、GUCCI、戴森等国际品牌，到保护清华同方、大唐电信等国内品牌，本次公布的典型案例充分证明，中国对各类市场主体的知识产权一视同仁、平等保护，广东、贵州等地对涉外、本土品牌的查处案例，更是这一原则的生动体现。

　　这些案例不仅对侵权违法行为形成强力震慑，也为广大经营者敲响警钟：务必严格履行进货查验义务，妥善保留合法来源凭证，坚守合法经营底线。

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　　市场监管部门将持续发力，通过日常检查、网络巡查、线索摸排等多种方式，常态化开展知识产权执法行动，严厉打击各类侵权假冒行为，维护公平竞争的市场秩序，让消费者买得放心、用得安心，让创新者潜心研发、安心经营。

　　本文基于真实知识产权执法案例撰写，旨在普及知识产权保护法律知识。如发现侵权假冒行为，请及时向市场监管部门举报，共同筑牢知识产权保护防线。