亚马逊又摊上巨额罚款！

　　在当地时间2月5号，德国联邦卡特尔局（德国国家竞争管理局）发出了一项针对全球电商巨头亚马逊的处罚通知。

　　判定亚马逊实施了不公平定价，责令其禁止实施所谓的“价格控制机制”。

　　并对亚马逊开出了高达5900万欧元（约人民币4.84亿元）的天价罚款！

　　事件详情

　　据了解，此次德国对亚马逊实施处罚的原因主要是关于“垄断”这一敏感问题。

　　在处罚通报中，德国联邦卡特尔局提到，亚马逊运营约占德国60%在线零售额的amazon.de交易平台，但在这个平台上，亚马逊又运营着自己的零售业务“Amazon Retail”，以及一个面向第三方卖家的在线市场（Amazon Marketplace）。

　　其中，虽然亚马逊既当裁判又当选手看起来虽然不公平，但也没到处罚的程度。

　　只是德国联邦卡特尔局却指出——“实际上，亚马逊会运用多种机制来控制平台上的卖家价格。”

　　并补充道，如果这些机制判定卖家的价格过高，相关商品要么会被完全从商城移除，要么不会显示在显眼的购买框中，进而导致遭遇这种限制的卖家销售额大幅下降。

　　通报中，德国联邦卡特尔局局长蒙特表示：“我们不会反对亚马逊为终端消费者提供尽可能低的价格这一目标，但价格控制机制并非实现这一目标的必要手段。”

　　“亚马逊还有其他方法可以实现这一目标，例如，可以通过降低卖家需要支付的费用和佣金来提供适当的激励措施。”

　　“亚马逊无权限制合法卖家在市场平台上报价的可见性，更不能仅仅因为价格不符合预期就将其完全移除。”

　　此外，同时是基于亚马逊的价格控制机制问题，德国联邦卡特尔局还指出亚马逊存在规则不透明的情况——因为平台上的第三方卖家并不清楚亚马逊价格上限的具体规则，也不知道这个上限是多少，一切只能任由亚马逊处置。

　　而这无疑对平台上的第三方卖家也是一种潜在的伤害，因为这种规则不透明会让卖家随时可能遭遇意外冲击，并失去现有的流量优势，甚至可能因利润微薄而无法继续运营。

　　处罚决定

　　综合以上情况，目前，德国联邦卡特尔局是认为，亚马逊系统性地干预其市场卖家自主定价权的行为，违反了《德国竞争法》和 《欧盟运作条约》的相关规定。

　　因此，德国联邦卡特尔局已发出命令——自通知发布之日起，包括总部位于美国西雅图的亚马逊公司（Amazon.com Inc.）和总部位于欧洲卢森堡亚马逊欧盟有限公司（Amazon EU S. à r. l .）均被禁止继续使用现有的价格控制机制，干预德国亚马逊市场上的卖家定价。

　　往后亚马逊仅可在特殊情况下，尤其是在定价过高的情况下，并根据德国联邦卡特尔局就参数、规则制定和通知等方面的要求，使用此类机制。

　　此外，德国联邦卡特尔局还对亚马逊作出罚款——由于已确认的反垄断违法行为仍在进行中，责令亚马逊返还其通过反竞争行为获得的经济利益，约5900万欧元的金额作为第一阶段的返还。

　　不过需要注意的是，在通知中，德国联邦卡特尔局也提到，“决定尚未最终生效”，亚马逊有一个月的时间对上述提出上诉。

　　而亚马逊目前也已就此事作出回应，称强烈反对该判决，并表示已计划向德国联邦最高法院提起上诉。

　　（以上报道消息来源于德国联邦卡特尔局发布通报，后续进展及最终处置一切官方最新通报为准）

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